De nombreuses entreprises, du consommateur au B2B, organisent des événements spéciaux ou des activités urgentes qui peuvent être mieux promus par le biais de la recherche payante et de la publicité sociale. Il est important de considérer cela comme une stratégie distincte de vos campagnes en cours lorsque vous décidez de promouvoir des événements commerciaux. Creusons! Quels types d’événements peuvent être promus? Jetons d’abord un coup d’œil à quelques exemples d’événements possibles »: Stand de la société aux salons S’exprimant lors de salons Inscription aux cours Il existe des opportunités pour chaque annonceur, mais nous recherchons généralement une activité notable, en dehors des affaires normales, avec un temps limité pour l’engagement. Éléments à prendre en compte avant la configuration de la campagne Il est toujours avantageux d’ajouter l’événement spécial à vos campagnes en tant que nouvelle copie d’annonce, lien annexe ou image, mais l’événement doit recevoir une stratégie de ciblage et de messagerie distincte et unique. Une nouvelle campagne doit être créée pour chaque événement afin de s’adapter à ses paramètres et de suivre les conversions / ROI. Attribuer aux campagnes événementielles leur propre budget supplémentaire, au lieu de passer des campagnes en cours, contribuera à maintenir la stabilité du compte principal et à conserver le volume. 4 conseils pour concevoir des campagnes événementielles Après avoir créé une nouvelle campagne pour votre événement et alloué son propre budget, il existe de nombreux autres facteurs à considérer propres à la promotion d’événements. 1. Création impressionnante Les annonces textuelles et illustrées liées à la promo doivent suivre les meilleures pratiques avec des détails clairs sur l’événement et un CTA séduisant. Ce sera un moment où il sera tentant de superposer vos images / ressources vidéo avec des superpositions de texte sur la vente ou l’événement. Veuillez noter que chaque plate-forme publicitaire a des directives éditoriales sur le texte dans le rapport d’image, alors assurez-vous de l’examiner afin que vos annonces soient approuvées et qu’il n’y ait aucun retard dans le lancement. Cloches et sifflets: un compte à rebours et des personnalisateurs d’annonces peuvent être insérés dans les textes d’annonces sur Google Ads et Microsoft Ads. Microsoft a une excellente explication du fonctionnement de la fonction de compte à rebours. Le compte à rebours est un type de personnalisateur d’annonces, mais dans l’ensemble, c’est une excellente raison de commencer à utiliser des personnalisateurs d’annonces si vous ne l’êtes pas déjà. Les clients publicitaires permettent aux annonceurs de remplir dynamiquement les informations contenues dans le texte publicitaire en fonction de la recherche, de l’appareil, de l’emplacement et de nombreux autres facteurs de l’utilisateur. Les possibilités sont infinies pour les annonces d’événements et le démarrage de la réponse. 2. Calendrier Le calendrier de conception des campagnes d’événements est essentiel à la mission, referencement naturel surtout si votre événement ne se produit que pendant quelques jours ou une journée. Voulez-vous atteindre votre public les jours exacts où l’événement se déroule? Ou l’accumuler pendant des jours ou des semaines? La promotion «build-up» de l’événement nécessite-t-elle une approche différente de celle pendant l’événement? Par exemple, promouvoir des semaines avant un webinaire ou un lancement de produit est logique. Certains événements locaux peuvent ne nécessiter que quelques jours, il est donc frais dans l’esprit de l’utilisateur. Lorsque vous définissez les dates d’exécution et le calendrier de diffusion des annonces, faites attention à l’heure de la fin de la diffusion des annonces. Google se terminera à minuit ce jour-là, vous pourriez donc manquer une journée entière. Facebook a la possibilité de définir une heure précise de la journée. Veuillez noter que c’est en heures militaires! 3. Lieux Le ciblage géographique sera largement dicté par le lieu de l’événement, mais il y a quelques éléments à considérer. Selon la densité de la clientèle, le ciblage géographique sera différent pour chaque annonceur. Par exemple: Une vente de trottoir local dans la ville aura un rayon étroit ou une cible de ville. Un grand événement – comme un salon professionnel – réunira des participants de la région ainsi que des voyageurs de la région. Un objectif national, tel qu’un webinaire, présentera le plus de défis pour l’hyper-cibler pour atteindre votre public. Avec le ciblage national, vous souhaiterez peut-être prioriser l’allocation budgétaire aux principales zones métropolitaines. Une autre approche consiste à examiner les données d’achat de vos clients pour connaître les tendances des revenus ou du retour sur investissement par emplacement. 4. Ciblage Le ciblage des événements sera probablement différent du ciblage du compte publicitaire principal. Prenons un exemple de salon technique, car cela s’applique à de nombreux scénarios où l’événement se situe dans un lieu physique. En supposant que la copie de l’annonce est spécifique à l’événement, vous souhaiterez toucher les personnes qui recherchent sur le salon ou à proximité. Les requêtes de recherche utilisées pour Google et Bing peuvent appartenir à des groupes de mots clés tels que: Technologies au salon. Entreprises sur le salon. Le nom de l’émission, comme tech expo. » Ces termes de recherche possibles offrent une excellente occasion de cibler des individus autour de cet exemple de spectacle technologique. En tant que couche des mots clés, ou à lui seul, vous pouvez cibler votre marché dans les moteurs de recherche en utilisant des listes d’audience telles que les nouvelles et tendances technologiques « ou de nouveaux produits technologiques » dans votre zone géographique cible. Les intérêts et les comportements seront évidemment notre principale stratégie de ciblage sur Facebook et d’autres canaux de réseaux sociaux payants. Astuce bonus: Comment tirer parti des événements (locaux ou autres) même si vous n’y participez pas! Si vous avez supposé lors de ce post que vous participez ou organisez des événements, c’est très bien, mais vous pouvez également vous greffer sur tous les événements liés à votre entreprise pour obtenir une exposition supplémentaire. Par exemple, au printemps, les spectacles à domicile battent leur plein. Même si vous n’exposez pas au salon, vous pouvez tirer parti de l’exposition autour du salon pour promouvoir vos services à domicile et / ou le contenu connexe sur votre site Web.